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乳品包装的设计理念(五)

3.2.2乳品包装设计要运用与对象关联的色彩与图案刺激主视觉

色彩的美感能提供给人精神、心理方面的享受，人们都按照自己的偏好与习惯去选择乐厨具于接受的色彩。以满足各方面的需求。从狭义的色彩裙带菜调和标准而言，是要求提金属磨损微粒是非透明的供不带尖锐的刺激感的色彩组合群体，但这种含义仅提供视觉舒适的一方面。因为过分调和的色彩组配，效果会显得模糊、平板、乏味、单调，视觉可辩度差，多看容易使人产生厌烦、疲劳的不适应等。

但是色相环上大角度色相对比的配色类型，对人眼的刺激强烈，过分眩目的效果，更易引起视觉疲劳，而产生极不舒服的不适应感，使人心理随着失去平衡而显得焦躁、紧张、不安，情绪无法稳定。

因此，在很多场合中，为了改善由于色彩对比过于强烈而造成的不和谐局面，达到一种广义的色彩调和境界，即色调既鲜艳夺目、强烈对比、生机勃勃、而又不过于刺激、尖锐、眩目，这就必须运用强刺激调和的手法。

利用此方法选用与对象关联的彩色图片作为主视觉，可引起强烈的刺激和联想。鉴于国内乳品包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利乳品包装设计师选用了与儿童关联性较强的眩目彩色卡通玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。

由于奶粉分为三个阶段，因此，设计师把主视觉也创作了三种：

第一阶段：即０-６个月的初生婴儿，设计师创作了温馨可爱的“小喇叭”；

第二阶段：即６-１２个月的婴幼儿，设计师创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；

第三阶段：即１-３周岁的幼儿，活动量增大，设计师创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。

3.2.3 乳品包装设计要艺术的传达产品的“专业性”

一个好的乳品包装设计，一定是要突出产品的重要特点，以宣传产品的最大卖点。这就要求最大程BostonScientific度地既体现产品的特点，又不损害整体的设计思想。至于乳品的独特卖点，如添加牛磺酸、初乳粉、Ｂ－胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

3.2.4 乳品包装设计要制定合理的色彩计划

在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。

作为一个包装设计者，不但应具有绘画色彩学的知识和表现技艺，更要具有商品包装色彩学的知识和表现技能。就色彩的规律而论，包装设计的色彩运用与绘画有共同点，但更有特异性。绘画中色彩的运用，多注重于描绘对象的色彩规律，写实性强，多用间色；而装潢设计中的色彩运用，除某些写实表现手法外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。设计者为了达到宣传、美化、推销产品的目的，对于色彩的运用，必须以现代消费社会的特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据，同时要考虑到销售过程中的统一连贯效果和用中的视觉效果。画家在创作一幅作品时，他可以自由选择描绘对象，并按其个人喜恶，强调自由的个性。但在一件宣传推销商品，招待顾客的商品包装设计上，设计者所受的局限远比绘画大得多。用色必须避免任意性，在尊重所要宣传、美化的对象的同时，必须注意到迎合一般人对色彩的习惯、爱好的要求。同时要具有社会学、心理学的知识。人是有感情的，触景、触物皆能生情。所谓色感，即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。在设计上，以黄色为主的色彩给人的感觉是卫生、明快，用在食品包装设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠萝．柑桔之类的清香甜味。茶类食品多用咖啡色，以此类彩色为主调的食品包装，能诱使人们产生奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。颜色还给人以冷暖之感。如橙红使人感到暧和热烈；蓝、紫、绿色使人感到凉爽、沉静，绿色还给人们以青春、新鲜、清洁之感；黑色往往给人以海丧，阴沉之感，印刷刀片但它在包装设计的色彩运用中，却是重要的颜色之一。特别是近几年来，黑拷贝纸白色在包装设计中的作用越来越显著。用色种类不一定多，多种颜色的堆砌效果并不一定好。一般有经验的设计师，都使得借色如金，懂得以小胜多。

3.2.5 乳品包装每一面的展示效果都要考虑到完整美观

乳品包装是立体展示，一个好的包装除了正面之外，背面更是不容忽视。成功的包装在背面所下的功夫不亚于正面，除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、易能纳米董事长肖春泉将1个开了后盖的扔进了鱼缸里美观的编排外，为了强调乳品的纯净奶源，伊利的设计师还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部，设计师也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下，品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。

3.2.6 乳品包装艺术创意要重注国际化形象

中国加入ＷＴＯ后，将有更多的国际品牌进入市场，所以乳品包装的设计也必须“一步到位”，达到国际设计水准。因此，包装正面的品名加了英文，所有的插图及细节的设计也都力求精致化，以传达国际化的产品形象。

好包装自己会说话。伊利婴幼儿乳品上市后的火爆的程度充分说明了包装设计策略的重要性。

4 乳品包装设计的发展前景

未来包装设计发展的增长速度预计将会达到20%。规模化和全球化是发展的趋势。亚洲地区将会比欧洲与日本的包装市场增长更快，因为后者相对成熟稳定，前者正处于一个经济高速增长期。另外，机械和印刷业这两大产业的发展对促成包装业的上升起了极大的作用。今后乳品包装将向低成本、安全卫生、方便即食和环保方向发展。

未来包装设计将从现在的平面设计、广告公司等综合艺术设计门类的设计部门单独脱离出来，成为专门针对包装设计的公司，或和印刷、制作业协作，甚至指导这些行业。例如日本的包装设计机构大多包含在包装机转子体端面有条状划痕或磨损构里面，设计师对于材料、工艺很熟悉，可以保障印刷制作成品的品质，比目前国内这种独立于包装之外的形式要有优势；因为熟悉工艺，还可以充分利用材料、工艺的特长，支持、激发设计。同时，设计对工艺提出越来越多的要求。如果说工业时代促成了包装设计；那么包装设计的发展也将促进工业时代的发展。也只有真正实现了设计的系统化，设计理念才得以贯穿产品诞生前后的整个流程，实现设计为生活服务的根本目的。

结论

乳品的包装设计可以说是一个系统的工程，它既要体现企业产品（乳品）与众不同的特点，还要体现设计师超乎寻常的设计能力和表现能力，以及美学理念，不仅要符合消费者的审美理念，为消费者广泛接受，还要为提升产品的档次创造最佳的视觉冲击力。所以，作为包装设计师，不仅要具有最前沿的创新理念，还要有娴熟的设计水平，充分了解企业产品的文化内含，积极表现产品的文化底蕴，使包装设计具有时代感和亲切感，尽最大的努力贴近时代，贴近消费者。

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